Поклонники фильмов киновселенной Marvel объявили бойкот российскому семейному фильму «Последний богатырь. Колобок» непосредственно перед его премьерой. Данные о таком развитии событий появились благодаря метрике от сервиса «Кинопоиск», а также после публикации новостей в различных Telegram-каналах.

Общественный резонанс в социальных сетях разгорелся после того как поступила информация, что кинотеатры якобы попросили перенести премьерный показ фильма «Человек-паук: Новый день», чтобы поддержать российскую картину. В результате сообщество русскоязычных поклонников фильмов по комиксам заранее занизило оценки «Колобку», ещё до его официального выхода в прокат.

После этого проекта, который стал причиной сдвига в премьере «Человека-паука», на «Кинопоиске» зафиксировали чрезвычайно низкий рейтинг — всего 1,1 балла из 10 возможных. Со временем сервис отключил возможность оставлять оценки и комментарии для «Колобка», уточнив, что система вновь будет доступна после официального выхода фильма 6 августа.

Также в одном из московских кинотеатров на нескольких показах «Последний богатырь. Колобок» залы были заполнены менее чем на 10 %. Фанаты супергеройских фильмов используют скриншоты с данными о пустующих залах, чтобы продемонстрировать эффективность своих действий по бойкоту российской премьеры.

Ранее актёр Гарик Харламов, сыгравший одну из ключевых ролей в «Колобке», присутствовал на закрытой премьере фильма.